5060后结伴旅游中国大妈其实很新潮携程
发布时间：2024年05月17日 点击：[12]人次
这个母亲节，不少子女选择用带妈妈旅游来表达孝心。有钱又有闲的50、60后，更是自己主动解下围裙，冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。
我国第一大旅游集团和在线旅行社携程近日发布《5060后女性旅游报告》，通过对参加国内游、出境游的用户数据分析，揭露了45岁以上中老年女性群体的出行行为和态度。“中国大妈”确实喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，但她们旅游其实很阳光、追求品质也很个性新潮。
10个游客里有2个“大妈” 遍布全球103个国家
旅游已经成为中国50、60后“大妈”的休闲娱乐方式。相比80、90后，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。据统计，母亲节前后和4、5月份，在携程网站、客户端和线下1000多家携程门店，报名跟团游、自由行产品的用户中，45岁以上群体占出行总人次18%，相当于10个游客里接近2个，比例高于其他年龄段的水平。这与这一年龄段的女性群体时间相对自由，旅游频率高，也偏爱错峰有关。
同年龄段中，女性旅游者占比达58%，比男性超出16%，充分显示了“大妈”的旅游力。
她们的旅游路径也遍布地球，不比年轻人差。最近一年，全国45岁以上女性游客，通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球103个国家，国家覆盖数比去年增加了10%。最远的是到达南极，花费20多天去南美和南极大陆，花费10多万元。
一次花多少钱去旅游？中国大妈们的消费能力也不可忽视。从母亲节和5月份的数据看，预订出境游产品人均费用4250元，参加国内游人均1855元。她们对淡季打折促销活动尤其热衷，经常第一时间抢购携程旅游“特卖汇”的热门产品。
确实偏爱跟团，但自由行的人越来越多
中国“大妈”旅游，确实偏爱跟团。携程旅游的数据显示，68%大妈选择跟团游，这一相对省心又安全可靠的出游形式，无论对于老人结伴出行还是子女带老人出行都更加适合。她们跟团游更看重舒适度和性价比，在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择，看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等。
但是自由行也是60、50后普遍接受的旅游方式，预订携程自由行产品的占比达19%，以海岛类目的地为多。今年选择出国自由行的中国“大妈”人数增长超过50%，她们的旅行方式也越来越跟上潮流。
值得一提的是，邮轮游、定制游成为新兴的旅游方式，在中老年市场中增长速度飞快。行程轻松避免舟车劳顿、全程活动丰富宜动宜静，对于年龄限制宽松，携程邮轮平台接待的用户最高龄达到100岁。定制旅游可以专门根据出行人要求一人一方案设计行程，对于中老年人是舒适度最高的出行选择，子女往往也会因为考虑到老年人的需求选择“定制”。
国内最爱海南、广西、北京，出国最爱泰国、日本、东南亚
中国“大妈”旅游最爱去哪里？报告显示，国内游前十名是三亚、桂林、北京、厦门、昆明、张家界、丽江、贵阳、九寨沟、上海。海岛度假并不只是年轻人的专利，中老年人也把海南作为国内旅游的首选。据统计，去年一年携程为600多万人次提供了海南旅游服务，其中45岁以上的比例相当高。
出境游最受欢迎的前十名是泰国、日本、新加坡、美国、越南、印尼、柬埔寨、马来西亚、澳大利亚、俄罗斯。东南亚依然是中老年人旅游的最爱，但“大妈”们也涌向美国、澳洲、欧洲，长线游中美国最受欢迎。
中国“大妈”自主能力强，手机APP成标配
大妈们已熟练使用智能手机和旅游APP。调查显示，55%愿意自己决策预订旅游产品，从选择目的地、产品比较、了解目的地知识等方面自主性更强。充分显示了这一年龄层群体在家中的主导地位及性格特点。
中老年人手机操作能力差？这一群体APP预订人次比例并不低，占到35%，通过PC网页预订占27%。还有38%愿意线下门店报名，面对面咨询、解答、全程专人跟踪服务可让她们感到安全放心。APP查询+门店咨询报名，则成为新的流行趋势，携程旅游门店统计发现，有些门店超过30%的女性用户是通过手机选好产品和“附近门店”，再进店报名。
哪里的大妈最爱玩？
哪里的大妈最爱出去旅游玩？从网上45岁以上用户的规模和占比看，上海、北京、成都排名最高，紧随其后的是天津、武汉、广州、西安、南京、杭州、深圳。从人数增速看，成都、天津、武汉、南京、杭州位居前列，上榜城市普遍经济水平较高，生活压力较一线城市小，中老年人有更多时间金钱享受生活。
“大妈”们外出旅游最不能少的是什么？
据调查，她们最需要的需求前五名是：希望自由活动时间长，可以满足拍照和购物；餐厅酒店大巴有wifi,可以随时随地发朋友圈；旅途中有热水提供；有亲切专业的导游和领队国外出游也能吃到中餐。据统计，携程平台上自由活动时间充足的产品排在销量前列。