本届世界杯，让各地天台挤满了人，频频爆冷，不像以往那样根据球队实力差距可以看出输赢，本届世界杯谁都可以输，谁都可以赢，谁都可以平，完全无法预料。今天不跟大家谈球，今天跟大家聊一聊世界杯是怎么赚钱的。

一开始世界杯是非常惨淡的，没有附加愿意参加，在早期，世界杯的举办还需要争取奥组委的支持，从1930首届世界杯开始计算，到世界杯开启商业之路整整花了44年。最初，足球是一项非常自由的活动，没有运动规则，没有固定场地，甚至可以没有球，战俘的头颅、吹胀的猪膀胱，只要是圆的东西都可以踢。直到1170年，伦敦因为300人对阵500人的足球比赛发生了肢体冲突，演变成了一场恶劣的街头群殴引起了政府的关注，于是，足球有了场地的规则。然后足球的规则越来越完善，逐渐出现了足球比赛、俱乐部等。到1904年，国际足联的成立，4年后国际足联组织了一场国际型赛事，但是当时还不叫世界杯，而是奥运会中的足球比赛。虽然这场比赛举办的非常成功，但是奇葩的奥组委却颁布了“限制职业球员参与”的奇葩规定。就这样，国际足联不得不需求其他的发展之路。

国际足联开始单干后，准备将足球的版图扩展到世界的每一个角落，1930年，乌拉圭世界杯，参赛队伍只有8支，4年后的意大利世界杯有16支球队参加，到今年俄罗斯世界杯已经达到32支球队参加。国际足联对于新加入的队伍始终保持着积极接纳的态度，国际足联的世界杯总奖金高达4.2亿美元。只要打进世界杯，球队就可以获得800万美元的奖金，每晋级一场比赛，参加球队还将获得以几何倍数增长的奖金。在世界杯期间受伤的球员，甚至可以获得国际足联的医疗款项报销。

那么，国际足联怎么来的那么多钱，在今年FIFA的财政报告中显示，2017年全球范围总收额为7.34亿美元，其中电视转播收入为2.29亿美元，周边产品授权收入都高达1.6亿美元。以前的世界杯，仅仅依靠门票来赚钱，但是现在，已经有了成熟的商业规模，那就是找赞助商。第七任国际足联主席阿维兰热运用自己积累多年的商业经验，成功将国际足联改造为了一家体育管理企业。经由他的精心包装，世界杯变成了一款别致的商品，在世界体育市场上大放异彩。拥有丰富商业经验的阿维兰热深知赞助商的力量，在没有充裕资金支持的情况下，实现宏大的世界杯发展设想是无比困难的。1974年一上任，阿维兰热便找到了国际足联的第一家合作伙伴——阿迪达斯，它为国际足联的赛事赞助了全套运动装备，并特别制作了比赛用球。1978年，可口可乐成为了国际足联的第二家合作伙伴，可以说，在商业方面，国际足联可是要比奥委会厉害的多，因为奥运会在1984年才开始尝试商业化。

2018年，国际足联已构建了战略、世界杯与地域等三级赞助商模式。根据尼尔森6月11日发布的《2018年世界足球报告》（World Football Report 2018），本届俄罗斯世界杯，国际足联已入账14.5亿美元的赞助费。值得一提的是，在俄罗斯世界杯上，中国企业在上述三级赞助栏位上都占据了重要位置，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等中国企业将在资金、产品与服务上为世界杯提供全方位的支持。

除了赞助，国际足联还对自己的知识产权进行了保护，全面的IP保护，确保了赞助商享受排他性的商标使用权，从吉祥物、赛事标识、奖杯图示到比赛用球，国际足联在知识产权的保护上可谓用心良苦。不仅如此，国际足联还开发了自己的周边商品，除了纪念衫、纪念杯、纪念币、吉祥物等传统周边产品，还授权游戏厂家，这也是一笔不小的收入。

了解了世界杯赚钱的过程，再来谈谈今年的世界杯吧，今年很多人在抱怨世界杯各种爆冷、假球等。其实个人觉得，嫌弃爆冷的只是一群赌球的人，在这里不建议大家去买球，有这个钱，还不如去玩玩p2p理财，虽然收益不是很高，但是收益稳定，世界杯，我们应该享受足球盛宴，而不要因为买球而毁了心情！

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