今年，除了中国移动旗下咪咕视频率先拿到世界杯转播权，腾讯视频与优酷视频为了获得世界杯转播权也是争夺得相当的激烈。最终，阿里巴巴旗下的优酷以16亿元的高价拿下了世界杯转播权，这个价格相比于10年的南非世界杯转播权，足足翻了110倍。按照世界杯一共64场比赛来算，仅转播单场比赛就需要支付2500万元的转播费用。对此，很多网友纷纷表示:马云有钱任性。那么，面对如此高额的转播费用，优酷为何一定要获得世界杯转播权益呢?又靠什么盈利呢?

一:优酷需要世界杯转播权来注入活力

目前，国内三大主流视频网站分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷，而其背后的又分别为百度、腾讯、阿里巴巴，可以说视频网站之间的较量也是BAT三巨头之间的较量。其中，优酷可以说是最古老的一家视频网站了，也是曾经的实业行业老大，然而，自从优酷与土豆合并，阿里巴巴收购优酷后，优酷并没有在视频网站的竞争中获得优势。而根据2017年的数据显示，优酷的月使用次数增长率已经下降到7.8%，在三家视频网站中排名最后。而在视频直播的内容中，尤其是在体育直播方面，优酷可以说是三家中最弱势的一家。因此，优酷亟需一个大的动作来重新吸引用户的关注，为优酷注入活力，而世界杯对优酷来说是最好的选择，至于能否盈利，或许暂时不在优酷的考虑之中。

二:优酷利用世界杯转播权进入体育赛事直播市场

优酷争夺世界杯转播权，也是为了进入体育直播市场。此前，体育直播市场基本上腾讯视频一家独大，包括NBA赛事直播、欧冠赛事直播等版权，基本都由腾讯视频获得，而优酷只能转播如CUBA、CUFA等校园篮球、足球等赛事，在用户关注度上与腾讯视频可以说拥有极大的差距。不过说起来，优酷在体育赛事直播的运营方面与腾讯视频相比，经验还是要相差许多。以此次世界杯赛事直播为例，优酷竟然脑洞大开的请来了鹿晗、姜文、苏醒、张杰等娱乐明星来做解说，虽然对于优酷来说，看中的是这些明星的粉丝，这些娱乐能带来大量的流量，然而这些流量带来的用户粘度又如何呢?鉴于世界杯直播并不需要开通会员就能观看，这些流量能为优酷带来多少的会员呢?

三:通过阿里巴巴生态圈来盈利

对于世界杯转播权，最直接的盈利方式就是广告收益了。根据2014年世界杯的数据，央视仅广告收入一项就高达15亿元，与优酷此次获得的转播权益所花费的16亿元已经相差无几。而且鉴于优酷会员能够跳过广告，也会为优酷带来一定的会员收益。这些都是优酷自身最直接的盈利，而对于阿里巴巴整个生态圈来说，获益玩法更多。首先，用户除了在优酷视频的手机端与PC端观看比赛之外，还可以通过天猫魔盒、天猫魔屏等进行观看，对阿里巴巴旗下的这些产品拥有一定的促销及广告作用。其次，阿里巴巴旗下的饿了么外卖、盒马生鲜等也能搭上世界杯的顺风车，晚上熬夜看世界杯肚子饿了怎么办?找饿了么呀。吃完龙虾想吃水果，又不想错过比赛怎么办?找盒马生鲜啊。而除此之外，世界杯对于阿里巴巴旗下的电商平台天猫、淘宝也有一定的促销作用。首先，世界杯就是一个很好的噱头，平台上的商家又有理由搞促销了。例如美妆行业，利用世界杯熬夜看球，皮肤变差做噱头，又可以做一波推广促销活动。当然，就算是其他视频网站获得了世界杯转播权益，阿里巴巴的平台也可以做相应的促销，但是又怎么比得过自己旗下获得权益来的更理直气壮呢?何况，世界杯的转播权对于优酷来说，也具有极大的战略意义。

四：世界杯对于支付宝和余额宝的推广意义重大

最近支付宝被越南禁用，让马云很不爽，支付宝早晚有一天成为世界的支付宝，而世界杯这一世界性体育事件对于支付宝的推广有很重要的里程碑式的意义，尤其是余额宝为了迎合这次世界杯，特意从世界杯第一天开始狂发大额红包，让网友直呼过瘾！长按复制yZfVJA47S5，打开最新版支付宝就能领取！或者打开支付宝，在首页最上方搜索962647这几个数字就可以领取。

因此，即使此次世界杯转播权益的价格比以往高出上百倍，但是对于优酷以及阿里巴巴旗下其他的平台来说，都意义重大，马云这波不亏！

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