洗脑术需要以一种让人乐于接受的形式出现，抓住人们心中最想要的东西或者最想见到的人，而名人效应，就是让人无法拒绝的一种洗脑术的表现形式。所谓名人效应是指名人的出现所引起的增强注意、强化效果、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。也就是说，即使你消费了两元去品尝一个喜欢的明星代言的一个种冰糕，那也说明你已经被名人效应洗脑了。

名人效应已经在生活中的很多面产生深远影响，例如为了刺激消费，找名人做广告，再如为了号召大众参与慈善活动，找名人做慈善代言。我们会发现无论自己是否对此项商品或者广告感兴趣，只要是相关名人自己比较熟悉，都会比同类的信息要更加关注一点。其实这就是洗脑术的面目，只要我们内心受到名人效应的波动，那么就走入了被洗脑的领域。

最常见的名人效应就是明星代言，面对众多的商业竞争，采取明星代言的方式，是商家促进消费的有效手段之一。

2006年7月11日，刘翔在国际田联超级大奖赛洛桑站男子110米栏决赛中，以12秒88打破了已封尘13年之久的世界纪录。刘翔是第一个在世界径赛中取得冠军的中国人，他在中国人心中国的地位，不仅仅是一个世界冠军，而是一个英雄式的体育明星，即使是在中国销量一直领先的运动品牌“耐克”，也第一时间选择刘翔做代言。

耐克在中国的销量一直处于前列，但是也有阿迪达斯，乔丹，或者本土品牌李宁等竞争对手，很多人都明白，越是销量达到顶端越是难以突破。但是就在06年刘翔打破世界纪录的时候，耐克公司果断决定签下刘翔做代言。之后我们会在众多的场合看到刘翔有意或者无意地为“耐克”保留镜头。然而不得不承认，自从刘翔代言，一直到08年刘翔因伤失利，耐克凭借刘翔确实在销售额上屡创新高。在耐克公司所公布的销售年度报表上，多次现场刘翔签字的耐克运动鞋，或者刘翔代言后的比赛所穿的新款运动装，销量都非常不错。而且不但是在中国，即使是其他国家，因为这个中国的跨栏飞人带来的利润，也非常可观。甚至众多人都不太了解这款鞋的特点，但是能准确地说出这是刘翔哪一次比赛穿的版型。

因此，即使是刘翔08年奥运会失利，耐克依旧打出“爱失败，才会迎来成功”的刘翔代言标语，再次赢得了为刘翔感到惋惜的体育迷对耐克的好感。

耐克的明星代言一直在进行，但是签约刘翔做代言人可谓是众多明星中的一大亮点，毕竟亚洲人在径赛中能有“世界第一”的成绩，可称得上是“百年难遇”，而这个亚洲人又生于在拥有庞大消费市场的中国。但是静下心想一下，从我们因为刘翔夺冠的兴奋开始，到对他抱有更大希望所以一直关注，再到留意一切与刘翔相关的信息，这一切都作为耐克潜意识使用的洗脑筹码，所以随着对刘翔的关注，“耐克”的影子也更多的印入脑海，直到越来越多的人要买体育用品时，下意识地走进了耐克专柜，这个洗脑术的面目才展露微笑看着洗脑的结果。

名人，不仅仅指明星，甚至不是明星的名人效应，要比明星带来的洗脑效果更加显著和彻底。原因是人们往往把名人效应和影视，体育，音乐等领域联系起来，其实政界和学术界带来的名人效应，对于相关人群的洗脑术效果更加深远。例如某位总理的故居作为参观地点，每天的人流量甚至比明星演唱会更多，或者巴菲特如果参加一本投资书的签售会，不管这本书写的怎么样，相信当天的销量一定会打破纪录。

美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的两位化学家。

第一位位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有淡淡的气味，但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，“化学家”是从外校请来的德语教师。

第二位化学家说最近研究合成了一种新的化合物，能够代替氯化钠（盐的主要构成），味道除了咸以外，还有淡淡的清香。然后他把白色粉末放进十个水杯，然后让是个同学上来尝一尝，有五个同学说有点咸，有三个说有清香，只有两个人说没有味道。其实这第二个“化学家”是聘请来的魔术师，水还是蒸馏水，魔术师用独特的手法，什么也没有往杯子里放。

这个实验，充分解开了“洗脑术的面目”，开始告知学生们是“举世闻名的化学家”，就是制造一种学术上的名人应，也就已经开始为洗脑铺路了。每一个学生脑海中充斥着：这么大的化学家，肯定不会说谎，而且敢来学校给我们展示的化学成果，一定是经过多次成功实验的，所以对名人的信服，很容易产生盲从现象，从而轻易地接受“化学家”的暗示。这种名人的效应，就是洗脑术的真实面目。

在这里让大家了解“名人效应”是洗脑术的一种形式，是为了帮助人们正视这种效应，让人们能够理性的对待在名人效应的洗脑。不必再因为喜欢某一个明星，不顾自己是否需要而无节制地购买其代言的商品，如此就不会在扔掉这些物品时而后悔；同时，也不会因为崇尚哪一个成功人士，盲目听信其言论而丢失了自己原本的信念，就不会在失败时因为迷失而后悔。名人效应，只是一种洗脑术的面目，不应该成为指导人行为的准则。

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