明星服装品牌调研王鹤棣个人品牌DDesi
发布时间：2024年12月20日 点击：[3]人次
大家都知道,明星效应是推动很多产品和服务销售的重要力量。但当明星本身成为商家,这种效应是否还会存在?近日王鹤棣开设的个人潮牌D.Desirable在上海开业,开门红火爆程度就令人惊讶。如果仅仅将其归因于粉丝追捧,恐怕也说不通问题的全部。那么它的成功到底有哪些可借鉴的地方?让我们深入剖析一番。
首先,D.Desirable的火爆自然离不开王鹤棣本人的影响力。作为内地一线男星,王鹤棣无论是在演艺事业还是在粉丝经营上,都可谓是当红炸子鸡。他出众的颜值、实力派的演技加上亲和有趣的性格,让他在偶像圈里小有人气。可以说,D.Desirable正是捆绑了王鹤棣这张王牌,才会成为开业就备受瞩目的新品牌。
除了明星本人的号召力,品牌开业的地点选择也极为巧妙。D.Desirable入驻上海徐汇区的安福路,这条路如今已成为时尚潮流的聚集地,云集了Short Sentence、Lost in Echo等知名设计师品牌。可以说D.Desirable一出世就处于时尚的风口浪尖,获得大批潮流爱好者的关注也就不足为奇了。
品牌店内的装潢布置也让人过目不忘。除了咖啡馆和服装区,店内还别出心裁地陈列了王鹤棣本人的一些私人物品,如艺术品收藏和NBA纪念品等。这种"私人物品入室"的设计不仅让顾客对明星产生了极大好奇,也无形中拉近了明星与粉丝的距离,增强了后者对品牌的认同感和亲切感。
开业当天,热卖的商品也成为引人注目的重要因素。一些热门款式如外套、T恤、项链等已出现售罄情况,店家不得不采取每人每日每款限购1件的严格措施。这种供需矛盾的局面一方面满足了消费者的"夺宝"欲望,另一方面也为品牌注入了稀缺感,增添了神秘高冷的色彩。
值得注意的是,D.Desirable的产品线并非传统明星个人品牌那般单薄。除了基础服饰单品,它还推出了1599元钻石手链、高级马甲外套等高价位设计款,并与Palladium、G-Shock、Feng Chen Wang等品牌推出联名系列,着力渗透高端市场。可以说,D.Desirable已经初步打破了"皇帝新装"的既有印象。
那么,这些优势加总就足以让D.Desirable长盛不衰了吗?很显然并非如此。明星个人品牌想要获得长足发展,单凭明星影响力是远远不够的。
从历史进程看,许多明星潮牌如陈冠希的Juice、杨超越的BABT等,都曾经遭遇了瓶颈和艰难时期。有的品牌甚至已经陷入停滞,难以为继。究其原因,正是因为它们过于依赖明星号召力,而没有真正的产品实力撑起家底,最终被市场无情抛弃。
面对D.Desirable,我们也必须拷问:它的产品品质是否足以支撑目前的溢价定价?它的设计调性是否具备引领风潮的力量?它又将如何跳出"明星加持"的局限,真正将品牌做大做强?
品牌要想经得住时间考验,就必须紧紧围绕产品力做文章。首先,在产品品质上要狠下功夫。衣食住行,关乎每个消费者的切身利益,稍有疏忽就会被无情抛弃。其次,在设计理念上要与时俱进。时尚永无止境,谁先露出疲态就会被超车。再者,还需塑造独特品牌调性,让 D.Desirable不只是明星加持的代名词,而是具有自身独特性格和时尚范的品牌符号。
更重要的是,品牌要跳出"明星潮牌"的既定思维,精心策划各种营销活动,塑造品牌形象,与广大消费者对话互动,赢得他们的认同和追随。只有这样,明星影响力才能渗透到品牌的每一个分子,与产品力形成正向循环。想到王嘉尔旗下TEAM WANG Design曾联合百威在上海举办体验营销活动,就是非常成功的一个案例。
D.Desirable的开业虽然初现喜人场面,但想要走得更远更稳,需要克服诸多重重考验。明星影响力固然是一剂强心针,但如果止步于此就会沦为昙花一现。相反,D.Desirable更应该着力提升产品力和营销力,让品牌注入独特的灵魂。只有如此,D.Desirable才能笑傲明星个人潮牌,赢得出众的长远发展。
毫无疑问,D.Desirable如今正处于发展的黄金期。它是否能乘胜追击,走出一条进可攻退可守之路,我们拭目以待。而作为消费者,也应该秉持理性态度,倍加珍惜每一个与品牌对话的机会,与之缔结深厚的情缘。有梦想就去追,让我们一起见证这个新品牌在时尚潮流的战场上能否取得最终的胜利!